汉堡王是一家跨国连锁汉堡快餐店，以“Whopper”汉堡而闻名。这是二十年来首次全面更新身份，旨在支持其转变业务并实现食品质量、可持续性和餐厅体验的最高标准的使命。JKR Global 受委托创建一个消费者可以连接的品牌世界，并通过一套全新的品牌元素来反映这一新定位。
火焰的笔触旨在唤起食物的自然和有机形状，同时保持俏皮元素。JKR 深入研究了汉堡王的营销材料档案，让 Flame 能够参考过去的品牌工作，同时进入更现代的视野。这项研究有助于为连字和花体的生产提供信息，使汉堡王能够提升某些关键短语和产品名称，并将有助于未来证明 Flame 的使用。对于较小的字号，Flame Sans 成为了一个强大的解决方案，同时通过喇叭形的笔触末端和倒角保持了手势和表达的感觉。
Colophon 还生产了一种有限的可变字体，允许调整字体的应用以适应不同的格式和应用。这也成为动画的关键资产，可变字体技术可用于在不损失品牌资产的情况下创建无缝动画过渡，并在增加字体宽度时保持优化的比例和形式。
JKR 与Cachete Jack合作提供插图，传达了一种顽皮的不敬个性。然后可以将其与类型配对，并与参考食物的选择性调色板一起使用，即火红色、火焰橙色和烧烤棕色。所有这些资产都旨在以数字为中心，并随着消费者行为的变化转移到基于数字的平台上。
